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2014年4月，高校开学之际，好粥道“粥去哪儿”全国高效联动启动，活动覆盖全国1/8高校，倡导“五色滋养”的概念，提高好粥道在年轻群体的认知度和拓展潜在消费者。利用趣味挑战赛方式，吸引高校学生参与，并举行城市赛，聚集高校舆论音量，提高品牌及产品关注度。